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FACTOR B

Ejemplo 1. FIGURA 1. FIGURA 4.
Selección de colores de labiales Diferentes tonalidades de Ejemplo de secuencia de
labiales para evaluación por
movimientos sacádicos.
una vez aplicados con ayuda de eye tracking.
eye-tracking.
La técnica de eye-tracking permite
conocer cuáles son las zonas de las
imágenes donde la persona está pres-
tando más atención, esto es muy
interesante porque en diseño de pro-
ductos hay muchas formas de aplicar
esta técnica, de manera que los tiem-
pos de formulación se reduzcan y se
tomen decisiones más rápido en el
proceso de R&D.
La fgura 1 muestra la aplica-
ción de 6 labiales de diferente color
en la misma panelista. Con la ayuda
de esta técnica se puede predecir que FIGURA 2. FIGURA 5.
Ejemplo de secuencia de
Ejemplo de heat-map para
tonalidad o color causará más aten- un panelista. movimientos sacádicos.
ción en el panelista. Eye-tracking ge-
nera mapas de calores que permiten
conocer la intensidad en tiempo y du-
ración en que el estímulo causó ma-
yor interés por parte del panelista, tal
como se observa en la fgura 2 y la f-
gura 3. Entre más rojo, más atención
por parte del panelista.
También es posible observar cuál
es la secuencia de observación de los
movimientos sacádicos (que son los
movimientos de los ojos al mirar un
estímulo). Esto también es interesante
porque en este caso se puede deter-
minar cuál son los colores que se mi-
ran en primer lugar, los que pueden FIGURA 3. FIGURA 6.
corresponder a los que causan un Ejemplo de heat-map Ejemplo de secuencia de
movimientos sacádicos.
para un panelista.
primer mayor interés, tal como se ob-
serva en las fguras 4, 5 y 6. Como
se puede observar en este ejemplo,
los panelistas empezaron viendo el
mismo color de labial, lo cual puede
ser interesante a la hora de sustentar
la selección de un color en la etapa de
diseño.
Con la metodología de eye-tracking
también es posible obtener consoli-
dados de respuestas entre diferen-
tes grupos de panelistas. La fgura 7
presenta el consolidado de heat-map
para un grupo de 10 hombres y la f-
gura 8 presenta el consolidado de
heat-map para 10 mujeres. Este es un
ejemplo interesante de cómo evaluar La técnica de eye-tracking permite
la motivación o el gusto frente a dife-
rentes colores de labiales entre hom- conocer cuáles son las zonas de las
bres y mujeres, como se observa en las imágenes donde la persona está
dos fguras, el interés por los diferen-
tes colores varía entre géneros. prestando más atención

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