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La nueva tendencia en
publicidad de cosméticos: Funmetics
Por John Jiménez
Químico Farmacéutico,
Universidad Nacional de Colombia
Científco Senior de Exploración en Belcorp
Las empresas deben atender hoy a dos grandes grupos de
consumidores con características muy diferentes y, por lo tanto, con
gustos muy distintos, ¿sabemos en la industria cosmética cuáles
son esas variantes que nos pueden hacer perder o ganar mu-
chos clientes?
E nte la gran cantidad de
publicidad que hay en el mercado,
las marcas necesitan encontrar un
diferenciador. Una forma de crear
una emoción positiva y un mayor
vínculo con el consumidor es incluir el humor en
la publicidad.
Su correcto uso en los conceptos, el
posicionamiento y demás elementos que
constituyen el branding está en auge en cosmética.
El objetivo es lograr un mayor impacto en el
consumidor fnal: la publicidad que incluye el
humor llega más fácil a la audiencia.
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Noviembre 2015
Factor B
Innova
Un reciente estudio encontró que más de 90%
de los consumidores preferen ver productos
y anuncios divertidos. Pero cuidado, si el humor
no se implementa correctamente, puede afectar la
imagen de la empresa o de la marca.
Sin embargo, con ingenio y buen criterio, la
risa es un ingrediente fundamental que ayuda a
incrementar las ventas, porque crea en el cliente
mayor sentido de pertenencia. Los buenos
comerciales y la buena publicidad despiertan
una sonrisa y se recuerdan fácilmente. El humor
relaja y liberar las hormonas de la felicidad. Es
contagioso y puede incrementar el voz a voz
sobre los benefcios y propiedades del producto.
Las ventajas de usar el humor en el
branding:
•
Afectividad: el humor produce placer en los
• consumidores, y aumenta la simpatía hacia el
producto.
Gana espacio: logra llamar más la atención.
• Es indeleble: proporciona mayor recuerdo
de la marca, algunos slogans y frases pueden
volverse parte de la vida diaria.
• Resulta seductor: si algo nos hace reír es
porque debe ser bueno.
Una forma de crear una
emoción positiva y un mayor
vínculo con el consumidor
es incluir el humor en la
publicidad.